《金融产品网络营销管理办法》由中国人民银行等八部门联合印发，将于2026年9月30日起施行，是我国首部对存款、贷款、证券、保险、资管产品等各类金融产品网络营销活动进行统一规范的监管文件。以下解读基于券商中国2026年9月20日发布的公开内容，其中涉及腾讯营销的数据与产品能力均属来源方自述，未经独立核验。
办法规定了哪些已知要求
《办法》规定，金融机构应当对网络营销内容的合法合规性负责，建立由总部统筹管理、审批备案及合规审查的审核机制，落实金融消费者和投资者权益保护有关要求，并要求「加强合规审查，及时审看公众号、直播、短视频等第三方互联网平台账号」。
来源材料还提到，2026年9月初监管向证券基金经营机构下发通报，对券商、基金机构与第三方互联网平台转接渠道合作提出细化要求，将页面跳转类业务纳入监管框架，并建立全链条监管闭环。原文判断，随着《办法》施行，券商线上营销与获客步入「合规深水区」。
券商线上获客的公开数据
上交所数据显示，2026年前8个月累计新开2521.4万户，同比增长46.0%，已达到2025年全年总量的91.9%。部分券商2026年半年报披露的线上获客数据（均为历史期间数据）如下：
| 机构 | 上半年新增客户 | 线上相关数据 |
|---|---|---|
| 中信建投 | 202.65万户，同比增长143.92% | 线上获客数量同比增长231.39% |
| 国投资本（国投证券） | — | 互联网渠道累计线上开户76万户，同比增长357%；有效户16万户，同比增长189% |
| 申万宏源 | 42.76万户，同比增长3.67% | 客户总量超过千万户 |
| 东方证券 | 24.91万户 | 新开户引入资金498.78亿元，同比增长103.46% |
中泰证券上半年新增开户79.50万户，光大证券上半年新开户37.3万户。客户总量方面，截至2026年上半年末，国泰海通境内客户数4089万户，中国银河客户总数突破2050万户，中信证券客户数量累计超1800万户，方正证券客户数1736万户。原文认为，上述数据背后是券商线上获客从「零散试水」向「总部级战略投入」的转变。
第三方平台合作的来源方说法
腾讯营销公众号披露，2026年已有40余家传统券商总部在腾讯营销投放获客，头部券商预算规模达千万级，券商分公司及营业部也在入场。腾讯方面称，合作形态从基础广告投放升级到定制小程序、开户、投顾、直播的深度展业，券商赛道整体收入实现大幅增长。腾讯营销披露的产品能力包括视频号、朋友圈、公众号及小程序等流量版位，AIGC数字人「妙思」平台脚本字数上限从100字放宽到1500字，以及持牌机构「金标」认证展示；策略工具包括券商开户率预估模型、证券投顾小单成交预估模型、基金入金率预估模型、股民意愿率预估模型等。以上均为来源方说法。
蚂蚁财富方面，券商中国记者在支付宝APP上看到，用户可直达财通证券、兴业证券、国投证券、国信证券、中信建投等5家券商的开户入口；相比前两年，国泰海通证券的财富号链接也已上线支付宝。
常见问题
《办法》的施行时间与发布主体是什么？
《办法》由中国人民银行等八部门联合印发，将于2026年9月30日起施行。来源材料称其为我国首部对存款、贷款、证券、保险、资管产品等各类金融产品网络营销活动进行统一规范的监管文件。
券商与第三方平台合作面临哪些不确定性？
来源材料提到，监管已将页面跳转类业务纳入监管框架并建立全链条监管闭环，券商与第三方互联网平台的转接渠道合作存在合规调整的不确定性。金融机构需建立总部统筹管理、审批备案及合规审查的审核机制，线上营销与第三方平台合作面临更严格的合规要求。
腾讯营销披露的投放数据是否经过独立核验？
来源材料明确标注，腾讯营销投放数据、产品能力与合作形态均来自腾讯方面披露，属来源方说法，未经独立核验。